Il progetto di brand identity per Start Working nasce dall’esigenza di definire un’identità visiva contemporanea per uno spazio coworking situato a Pontremoli. L’obiettivo era sviluppare un logo riconoscibile e un sistema grafico coerente, capace di comunicare innovazione, collaborazione e apertura al territorio.
La progettazione ha incluso studio del marchio, definizione della palette cromatica e sviluppo dell’immagine coordinata per comunicazione digitale e ambientale. Il risultato è un’identità visiva pensata per rafforzare il posizionamento dello spazio di lavoro condiviso nel contesto locale e professionale.
Concept e simbolismo
Il progetto di brand identity per Start Working nasce dal legame tra territorio e innovazione digitale. Pontremoli, attraversata dal fiume Verde e dal fiume Magra e circondata dalle montagne della Lunigiana, diventa il punto di partenza per costruire un’identità visiva che unisce natura, comunità e lavoro condiviso.
Il concept integra elementi simbolici legati al coworking: la figura umana rappresenta collaborazione e individualità professionale, i fiumi evocano il flusso continuo di idee e connessioni, mentre le montagne simboleggiano crescita e determinazione. Il riferimento alla connettività digitale rafforza il posizionamento dello spazio come luogo dedicato a freelance, professionisti e nomadi digitali.
Start Working si configura così come uno spazio coworking a Pontremoli capace di coniugare territorio, networking e innovazione.
Costruzione del pittogramma
Il pittogramma di Start Working è stato progettato attraverso una costruzione geometrica basata sull’utilizzo dei cerchi aurei, strumento che garantisce equilibrio, proporzione e coerenza visiva nella realizzazione del logo.
Dalla griglia aurea emergono quattro elementi simbolici che definiscono l’identità dello spazio coworking a Pontremoli:
Figura umana: rappresenta il professionista e il valore dell’individualità all’interno della comunità di lavoro condiviso.
Due fiumi (Verde e Magra): richiamano il territorio della Lunigiana e simboleggiano l’incontro di idee, competenze e collaborazioni.
Due montagne: evocano stabilità, crescita e capacità di affrontare nuove sfide professionali.
Segnale WiFi: identifica la dimensione digitale, la connettività e l’innovazione tecnologica proprie di uno spazio dedicato a freelance e nomadi digitali.
La versione finale del logo in bianco e nero conferma solidità, leggibilità e versatilità del marchio nelle diverse applicazioni di brand identity.
Logotipo e payoff
Il logotipo di Start Working è stato sviluppato in abbinamento al pittogramma, definendo una versione orizzontale e una versione verticale del marchio per garantire flessibilità nelle diverse applicazioni di brand identity.
La scelta del font Poppins, carattere sans-serif moderno e geometrico, risponde all’esigenza di rappresentare uno spazio coworking contemporaneo, orientato al digitale e alla collaborazione professionale. La sua elevata leggibilità e le proporzioni equilibrate rafforzano il posizionamento dello spazio come ambiente dinamico dedicato a freelance, professionisti e nomadi digitali.
La distanza tra pittogramma e logotipo, così come l’altezza del carattere Poppins Bold, è stata calcolata utilizzando la stessa griglia basata sui cerchi aurei impiegata nella costruzione del simbolo. L’utilizzo delle proporzioni auree garantisce coerenza, armonia visiva e continuità tra segno grafico e tipografia, consolidando l’identità visiva del brand.
Versione monocromatica del logo
Il logo Start Working viene declinato in versione bianco e nero, sia nella configurazione orizzontale sia in quella verticale, per garantire versatilità e coerenza nelle diverse applicazioni di brand identity.
La resa monocromatica assicura leggibilità, equilibrio e riconoscibilità del marchio anche in contesti privi di colore, come documentazione istituzionale, stampa monocromatica e supporti digitali. Le versioni positiva e negativa consentono un utilizzo flessibile del logo, mantenendo integrità grafica e solidità visiva dello spazio coworking.
Scalabilità del logo
La verifica di scalabilità del logo Start Working è stata sviluppata attraverso la riproduzione del marchio in versione orizzontale e verticale a dimensioni progressivamente ridotte. Questo test consente di controllare leggibilità, proporzioni e riconoscibilità del segno anche nei formati più piccoli.
La scalabilità è un elemento fondamentale nella progettazione di un logo professionale, poiché garantisce coerenza visiva e corretto utilizzo del marchio su biglietti da visita, materiali stampati, segnaletica e applicazioni digitali. Il sistema grafico mantiene equilibrio e chiarezza anche in contesti di utilizzo ridotto.
Palette cromatica
La palette cromatica del logo Start Working è stata sviluppata per rafforzare l’identità visiva dello spazio coworking e valorizzarne il legame con il territorio e con l’innovazione digitale.
Grigio – Segnale WiFi
Il grigio rappresenta stabilità, affidabilità e connessione digitale, elementi fondamentali per uno spazio dedicato a professionisti e nomadi digitali.
Il grigio rappresenta stabilità, affidabilità e connessione digitale, elementi fondamentali per uno spazio dedicato a professionisti e nomadi digitali.
Verde scuro – Montagne
Il verde richiama il paesaggio della Lunigiana e simboleggia solidità, crescita e radicamento territoriale.
Il verde richiama il paesaggio della Lunigiana e simboleggia solidità, crescita e radicamento territoriale.
Blu scuro – Fiumi
Il blu evoca il fiume Magra e il fiume Verde, rappresentando il flusso continuo di idee, networking e collaborazione tra professionisti.
Il blu evoca il fiume Magra e il fiume Verde, rappresentando il flusso continuo di idee, networking e collaborazione tra professionisti.
Arancione-marrone – Figura umana
Il tono caldo dell’omino sottolinea energia, dinamismo e centralità della persona all’interno della comunità coworking.
Il tono caldo dell’omino sottolinea energia, dinamismo e centralità della persona all’interno della comunità coworking.
L’utilizzo coordinato di questi colori contribuisce a costruire un sistema visivo coerente, riconoscibile e funzionale alla comunicazione dello spazio coworking a Pontremoli.
Caratteri tipografici
Il sistema tipografico di Start Working è basato sul font Poppins, scelto per la sua geometria moderna, leggibilità e coerenza con il posizionamento digitale dello spazio coworking.
L’utilizzo dei diversi pesi consente di costruire una gerarchia visiva chiara e funzionale nella comunicazione del brand:
Poppins Extra Bold: utilizzato per titoli e dichiarazioni ad alto impatto, rafforza la presenza del messaggio e la riconoscibilità del marchio.
Poppins Semi Bold: impiegato per sottotitoli e punti chiave, garantisce enfasi mantenendo equilibrio e leggibilità.
Poppins Medium: utilizzato per il testo principale, assicura chiarezza e coerenza nella comunicazione istituzionale e digitale.
Poppins Regular: adatto a testi descrittivi e contenuti più estesi, offre una lettura agevole e ordinata.
Poppins Light: impiegato in contesti grafici più ariosi, introduce leggerezza mantenendo coerenza con l’identità visiva.
L’adozione di un unico font declinato in più pesi contribuisce a costruire un sistema tipografico coerente, moderno e adatto alla comunicazione di uno spazio coworking orientato all’innovazione.
Area di rispetto del logo
L’area di rispetto definisce lo spazio minimo che deve essere mantenuto attorno al logo Start Working, sia nella versione verticale sia in quella orizzontale. Questa distanza garantisce leggibilità, equilibrio visivo e corretta percezione del marchio in ogni applicazione grafica.
Il rispetto della spaziatura minima è fondamentale nella progettazione dell’identità visiva, poiché evita interferenze con testi, immagini o altri elementi grafici, preservando integrità e riconoscibilità del logo all’interno di materiali stampati e supporti digitali.
Specifiche cromatiche e utilizzo del logo
Le specifiche cromatiche del logo Start Working definiscono le modalità corrette di utilizzo del marchio su fondo chiaro e su fondo scuro, sia nella versione a colori sia in quella monocromatica.
Le declinazioni verticale e orizzontale sono state progettate per garantire coerenza visiva, corretto contrasto e massima leggibilità in ogni contesto applicativo. L’utilizzo controllato del colore e delle versioni positiva e negativa consente di mantenere integrità grafica e riconoscibilità del brand su materiali stampati, supporti digitali e comunicazione ambientale.
Uso corretto e uso improprio del logo
Le linee guida di brand identity definiscono le modalità corrette di utilizzo del logo Start Working e illustrano alcuni esempi di uso improprio del marchio.
Un’applicazione scorretta del logo - come alterazioni delle proporzioni, variazioni cromatiche non autorizzate o modifiche della composizione - può comprometterne leggibilità, coerenza visiva e riconoscibilità. La definizione di regole chiare garantisce integrità grafica e uniformità del brand in ogni contesto, dalla comunicazione digitale ai materiali stampati.
Uso corretto e uso improprio del logo
Le linee guida di brand identity definiscono le modalità corrette di utilizzo del logo Start Working e illustrano alcuni esempi di uso improprio del marchio.
Un’applicazione scorretta del logo - come alterazioni delle proporzioni, variazioni cromatiche non autorizzate o modifiche della composizione - può comprometterne leggibilità, coerenza visiva e riconoscibilità. La definizione di regole chiare garantisce integrità grafica e uniformità del brand in ogni contesto, dalla comunicazione digitale ai materiali stampati.
Applicazione del logo su supporti operativi e digitali
Il logo Start Working viene applicato anche su supporti operativi e digitali come nastro adesivo personalizzato, timbro aziendale, spille identificative e icona per applicazioni mobile.
Queste declinazioni dimostrano la versatilità del marchio e la solidità del sistema di brand identity, capace di adattarsi sia a contesti fisici sia digitali mantenendo riconoscibilità, coerenza visiva e continuità grafica. L’icona app rappresenta l’estensione digitale del brand, rafforzando la presenza dello spazio coworking nei touchpoint quotidiani degli utenti.
